上周中，樂(lè)視體育與華熙國(guó)際在五棵松體育館簽署協(xié)議，自2016年1月1日起，未來(lái)五年樂(lè)視體育將冠名華熙國(guó)際旗下五棵松體育館，五棵松更名為“樂(lè)視體育中心”，這是上月樂(lè)視體育攜手鳥(niǎo)巢文化出臺(tái)50億元體育基金之后與國(guó)內(nèi)知名體育場(chǎng)館的又一次深度合作，體育資本加速無(wú)論是在媒體、內(nèi)容、賽事的落地方面，還是在國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館的商業(yè)開(kāi)發(fā)上，都邁出了一大步。

　　互聯(lián)網(wǎng)基因體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)

　　一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)大多數(shù)體育場(chǎng)館在商業(yè)開(kāi)發(fā)上并不給力，相比于諸多國(guó)外重要體育場(chǎng)館比如安聯(lián)球場(chǎng)、豐田中心、斯坦普斯中心，國(guó)內(nèi)體育場(chǎng)館的商業(yè)冠名少之又少，其他贊助也如同隔靴搔癢。

　　作為在國(guó)內(nèi)場(chǎng)館中商務(wù)開(kāi)發(fā)上走得更快的五棵松，早在2011年它就已成為國(guó)內(nèi)首個(gè)也是唯一一個(gè)獲得商業(yè)冠名的北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館，當(dāng)時(shí)與萬(wàn)事達(dá)(一家美國(guó)公司)簽訂了一份“5+3”模式的合同，在2010年尚未達(dá)到收支平衡的五棵松2011年開(kāi)始走向持平狀態(tài)，但時(shí)任五棵松運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理的國(guó)今嬌也強(qiáng)調(diào)所謂的持平只是場(chǎng)館的日常運(yùn)營(yíng)成本，并不包括建筑的折舊、大修乃至土地成本，盡管如此，五棵松還是在商業(yè)開(kāi)發(fā)上嘗到了甜頭，據(jù)鳳凰財(cái)經(jīng)去年透露，五棵松60%以上的收入都來(lái)自冠名以及各類(lèi)贊助。

　　此番樂(lè)視體育強(qiáng)勢(shì)殺入，坊間傳聞，其開(kāi)出的條件遠(yuǎn)比上一個(gè)金主萬(wàn)事達(dá)更為優(yōu)厚，值得一提的是，在國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)場(chǎng)館冠名還處在觀望狀態(tài)的情況下，樂(lè)視體育敢于試水，其互聯(lián)網(wǎng)基因也是不容回避的一環(huán)，現(xiàn)任華熙國(guó)際文化體育公司總經(jīng)理國(guó)今嬌坦言“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)：“現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，文化體育消費(fèi)的主力軍也將是更年輕的網(wǎng)民，為他們提供更好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和創(chuàng)新體驗(yàn)，對(duì)優(yōu)化我們的運(yùn)營(yíng)非常重要�！�

　　資本開(kāi)始重視運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館

　　事實(shí)上，據(jù)早報(bào)記者了解，此番樂(lè)視體育的加盟相比于過(guò)去單純冠名有著很大不同，升級(jí)后的樂(lè)視體育中心將首度實(shí)現(xiàn)通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，簡(jiǎn)而言之，今后全場(chǎng)18000人無(wú)論在場(chǎng)館的任何角落都可以實(shí)現(xiàn)1M的上傳和下載上網(wǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，觀眾可以了解場(chǎng)館各種信息的實(shí)時(shí)更新，可以通過(guò)APP買(mǎi)票取票，通過(guò)室內(nèi)導(dǎo)航尋找座位與車(chē)位，現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)食物飲料送貨到位，收看賽事的即時(shí)數(shù)據(jù)和精彩回放……

　　智能場(chǎng)館，或者稱(chēng)為智慧體育場(chǎng)，或許很多人還比較陌生，但在體育產(chǎn)業(yè)井噴的當(dāng)下已經(jīng)成為了資本巨頭眼中的香饃饃，不僅僅是樂(lè)視體育，虎撲、景林、貴人鳥(niǎo)聯(lián)手打造的動(dòng)域資本也在打造智慧運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，盡管具體方向不盡相同，但都著力實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的升級(jí)，而阿里體育也在專(zhuān)注體育賽事的觀賽和消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。五棵松2014年已經(jīng)開(kāi)始鋪設(shè)Wi-Fi，今年啟動(dòng)了O2O平臺(tái)的搭建，據(jù)悉，樂(lè)視體育與華熙國(guó)際攜手之后，預(yù)計(jì)明年年中將完成部分升級(jí)，在國(guó)內(nèi)將是首個(gè)實(shí)現(xiàn)智能化的場(chǎng)館。

　　五棵松模式不具可復(fù)制性

　　談及此番五棵松更名為樂(lè)視體育中心，國(guó)內(nèi)某體育公司CEO也認(rèn)為具備實(shí)現(xiàn)雙贏的基礎(chǔ)，“更高的冠名價(jià)碼可以幫助華熙國(guó)際分擔(dān)運(yùn)營(yíng)上的經(jīng)濟(jì)壓力，更重要的是，樂(lè)視體育作為一個(gè)專(zhuān)注體育的互聯(lián)網(wǎng)公司具備一些先天性的優(yōu)勢(shì)，一些公司具備智能化場(chǎng)館需要的技術(shù)，但沒(méi)有體育內(nèi)容，在體育傳播與營(yíng)銷(xiāo)方面缺乏渠道，另一些體育公司具備了體育基因，卻存在技術(shù)上的壁壘，對(duì)于樂(lè)視體育而言，能夠拿下五棵松同樣有助于產(chǎn)業(yè)生態(tài)的落地，更快實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)業(yè)布局。”

　　而在今年早些時(shí)候，赫里克費(fèi)恩斯坦律師事務(wù)所分析員埃特納，在對(duì)美國(guó)四大職業(yè)體育聯(lián)盟的場(chǎng)館開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究后撰文稱(chēng)：“除卻賽事外，冠名權(quán)、贊助權(quán)、特許舉辦權(quán)乃至場(chǎng)館的智能化運(yùn)用都是現(xiàn)代化場(chǎng)館收入流中的重要組成部分�！�

　　不過(guò)，北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)林顯鵬在接受新華社記者采訪時(shí)則表示，五棵松模式具有特殊性，“五棵松一年260多場(chǎng)活動(dòng)，本身是不可復(fù)制的，因?yàn)槭紫任蹇盟晌恢煤�，在北京的條件，整個(gè)規(guī)格是不可比擬的。比如一個(gè)地級(jí)市的體育館，幾千座位，離城區(qū)半小時(shí)到一小時(shí)車(chē)程，肯定達(dá)不到五棵松這個(gè)效果�！钡�林顯鵬也認(rèn)為其他場(chǎng)館可以借鑒五棵松，“一個(gè)是在活動(dòng)策劃服務(wù)方面做得比較成功，再一個(gè)在打造城市服務(wù)綜合體方面也比較成功。”